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山形季央Toshio Yamagata / Designgene (設計基因)


日本著名化妝品牌資生堂SHISEIDO的首席設計師及宣傳製作部部長--山形季央
以細膩的藝術水準成功地闡述了資生堂的理念、哲學
這次他將在論壇中，從日本設計的歷史、文化，導引出未來的設計趨勢
闡述如何運用設計及商業技巧塑造資生堂的品牌形象，以及引領潮流的創新 (這些包括電視廣告、海報、產品包裝、照片設計、櫥窗展示、店鋪空間設計)。

資生堂是一個有135年歷史的品牌，
官方網站http://www.shiseido.co.jp/ 化妝品必須提供人們身．心之美。


｛資生堂｝品牌提供了以下條件，成為文化傳承的延續性因子。


（一）產品歷史，所提供的故事性

（二）高品質．維持最適當的價格

（三）行銷SP．企業有嚴格製規
☉設計擴張性：依時代變遷，化妝品普及化；並有效表達女性線條，留白精神
☉1991年：開始產品季節性的發表
☉1967年：成為日本第一，海外拍攝宣傳海報
☉成立銀座．Ginza 資生堂博物館

（四）展現革新的企業傳統，帶給消費者最先進的產品

2007年度企業最新slogen


（五）企業的世界性，將視野推廣到全世界

（六）累積企業研究．資訊
☉企業資料館的建立
☉六本木的展覽，推廣企業歷史
☉成立企業內部宣傳部門，平面．媒宣．空間設計...共80為設計師。
承攬所有公司內部設計業務（這是企業間少見的）

（七）人與人的交換行為

（八）設計成為經營的一部份